TUMBLEWEED MEXICAN CUISINE

Kazı kazan kampanyası

Dünyada 70'e yakın şubesi olan Tumbleweed restoran zinciri,Amerikan ve Meksikan kültüründen yiyecek ve içecek spesyaliteleri sunmaktadır.

Kampanya hedefi:
Tumbleweed , internet kullanan segment içinde,marka bilinirliğini ve imajını kuvetlendirmek istiyordu.Kampanyanın amacı, internet kullanıcılarını e-zbanner.com içindeki, Tumbleweed mikro sitesine çekmek ve ondan sonrada belli bir tarih içinde hergün gelmelerini ,ve kazı kazan oynayarak Tumbleweed den hediyeler kazanmalarını sağlamaktı. Her kullanıcın, gün içinde sınırlı sayıda kazı kazan oynama hakkı vardı.

Kampanya tanımı:

Kampanyanın tanıtılması için ,Tumbleweed lokasyonuna yakın, semt,cinsiyet,gibi bazı demografik bilgileri bilinen 10,000 kişiye E-zbanner e-mail serverdan,yüksek kreatif özelliği olan, ve ziyaretçiyi tıklamaya ikna eden ,html tabanlı renkli e-mail gönderildi.

Bu kampanyada, kampanya aracı olarak

demografik e-mail,
mikro site
interaktif oyun
interaktif test-quiz

kullanıldı.E-zbanner Araçlar bölümünde detaylı bilgi alabilirsiniz.

Tam ve doğru bir ölçümleme ve analiz için, kampanyanın belli noktalarında kontrol noktaları oluşturuldu.Ölçümlemenin amacı,

• Bu e-maillerin kaç kişi tarafından açıldığını,
• kaç kişinin tıklayarak kampanya sitesine gittiğini,
• Kaç kişinin, kaç defa hangi sayfalara
• hangi tarih ve saatte,
• baktığını takip etmek ve müşterimize anlık,doğru rapor sunmaktı.

Ziyaretçiler,bu mikro siteye gelerek,Tumbleweed'e ait imajları gördüler,restoran zinciri hakkında bir imaj sahibi oldular.Restoran imajları,her sayfa yüklenmesinde değiştiği için,bir kullanıcı tek bir imaj yerine,değişen 6 farklı imaj gördü.

Sonuçlar:

Açılan e-mail:9000
Markanın tanıtımını gören kişi sayısı:9000
Tıklama sayısı:2400
Kazıkazan oynanma sayısı:9448
E-mail'i görüp,tıklayan oranı:%25

Müşterimiz,Digitiy ölçümleme araçları ile, gerçek zamanda kampanyasını takip etti,ve kampanya masraflarının kendine,ziyaretçi ve potansiyel müşteri olarak ,geri dönüşünü adım adım izledi.

Kampanya sonucunda,hedef kitle,restoran hakkında daha iyi bilgilendiği ve marka imajı arttığı için,restoran doluluk oranı arttı, kampanya çok etkili oldu,ve müşterimiz,kendi web sitesini oluşturmak ,öncelikli olarak oyun gibi ,interaktif kanalları kullanmak için,projelere başladı.Tumbleweed web sitesi ,Digitiy web solutions tarafından yapılmaktadır.

Müşterimizin düşünceleri:

Bu sitenin, kazı kazan oyununun ,hergün arka arkaya, yüzlerce kişi tarafından ziyaret edilmesi,ziyaretçilerin Tumbleweed menülerinden bir hediye kazanmak için gösterdiği ilgi ,interaktif araçlara olan inancımı pekiştirdi.Gerçekten çok başarılı bir kampanya oldu.

Can Ramazanoğlu,RTR

Kampanya sitesi:

Kampanya sitesi -için Tıklayınız